百家号02-2419:21
2018年的电影春节档堪比春运，7天破56亿人民币（2月16日~2月21日），同比去年春节档增长了66%，总观影人次达到了1.4亿，较去年同比增长62% 。
今年的春节档也打破了多项纪录：单日总票房最高（约为13亿人民币）、单日观影人数最高（约3000万人次）和单部电影单日票房最高（约为5.4亿人民币）。
按票房成绩来看，同为上映不到9天的电影，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》已经全部过10亿，将《西游记女儿国》《熊出没》《祖宗十九代》甩在身后。
作为票房排名前三的电影，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》的豆瓣评分分别达到了8.5、7.1和5.2。除《捉妖记2》以外，另外两部电影可以算得上是取得了票房和口碑的“双赢”。
票房暴增，评分超高，是什么造成了如此热闹的市场景象？有人说是因为观众的观影习惯已经养成，观影心态日趋成熟；影院渠道下沉叠加返乡效应影响；电影质量提升......尽管还难以判断是什么造成了狂热市场景象，不过我们可以从评分中窥探出观众的打分心理。
观众会将类型和故事内容趋同的作品的进行比较。在知乎，关于这三部电影的搜索包括“大年初一是看白百何的《捉妖记2》还是王宝强的《唐人街探案2？》”“春节档电影《西游记女儿国》《捉妖记2》《唐人街探案2》，大家会选择看哪一部？”等。
以票房最高的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》为例，我们汇总了在豆瓣平台获得较多“有用”的短评，以上映的时间、环境因素、“竞对”的影响等因素作为“变量”， 试图分析是什么影响了观众的打分和打分走势。
《红海行动》的高分，都是观众跟《战狼2》比较出来的
三部作品中，目前豆瓣评分最高的是《红海行动》，它也是近年来春节档第一部豆瓣超8分的电影。
排在豆瓣“有用”前20的短评中，只有8位观众给了3星以下评价，5位观众打了5星。有趣的是，其中有7位谈到了《战狼2》，占到了35%。
两者在题材、内容、形式上有诸多相似之处：同属于重工业电影范畴，同为军事题材，都以撤侨为故事主线，呈现了中国特种部队的英勇，传达了导演的直男趣味，很燃很血腥......但不同的是，《战狼》更加偏重渲染个人英雄主义色彩，而林超贤则体现了蛟龙队的协作能力，以打戏为主，减少文戏，而这也成为观众区别打分的核心因素。
1. 内容上的区别：“爱国情怀泛滥”&“一切为打戏服务”
尽管存在逻辑和特效上的漏洞和缺陷，但许多人认为吴京呈现了一个合格甚至良好的重工业电影作品。大众对于《战狼2》的认可体现在票房上。在2017年7月21日上映后的9天，《战狼2》收获了23亿的票房，最终以56.8亿人民币的票房成绩，成为一部现象级作品，并且引发了无数关于爱国情怀的讨论。
不过负面评价也来源于此。《战狼2》在掀起爱国情怀潮的同时，也遭到了一些人的反感：“完全是吴京在实现他这个小粉红的英雄梦”“为了主旋律而主旋律，为了煽情而煽情”等类似的言论不绝于耳。而在电影上映期间，吴京本人浓重的爱国主义气质似乎也成为人们解读和玩味的对象。
在《红海行动》的豆瓣评价中，观众写道：“没有《战狼2》那样刻意煽情突兀搞笑，没有《湄公河》那样玩到脱线”“比《战狼2》燃一万倍。在《红海行动》面前，《战狼2》就像幼儿园小朋友玩过家家。这才是配得上50亿票房的电影！”“片尾没有强行拔高主题，或充斥个人英雄主义的色彩。”
《红海行动》在豆瓣获得最多“有用”的短评
“没有对比就没有伤害”，这句话似乎可以用在《战狼2》和《红海行动》上。
观众在评价《红海行动》时不由自主地带上了《战狼2》，在“声讨”《战狼2》过分渲染个人英雄主义和爱国主义的氛围下，《红海行动》几乎没有文戏、全是“干货”的打斗场景甚至成为优点，也成为观众喷《战狼2》，赞《红海行动》的“有力证据”。
尽管《红海行动》也被一些观众吐槽叙事过度服务于动作；故事完整性略逊于《湄公河行动》；剧情缺乏一些战场上的合理性；蛟龙队过于无所不能......但这些在《战狼2》渲染的爱国气氛中，显得无足轻重。
除了内容以外，两部作品的评分或许还受到了哪些“变量”的影响？
2. 制作&宣发
在宣发方面，尽管《战狼2》“很穷”，但并没有限制吴京依靠个人的“粉红气质”点燃观众的爱国情怀。而且，《战狼2》赶在了中国人民解放军建军90周年前夕上映；7月底，中印边境正处在对峙状态，可以说，《战狼2》来得很及时。
相比之下，《红海行动》比较佛系，宣传和推广并不太积极，被观众吐槽为“史上最垃圾的宣发”，不过出品公司博纳表现出了信心，在2月16日那天，发微博写道：“过亿了，不急，看谁笑到最后 ”。在同期上映的电影中（相比《捉妖记2》《唐人街探案2》），许多媒体用“逆袭”来描述《红海行动》没有过度宣传的营销策略。
《战狼2》依靠“贩卖”爱国情怀引爆市场，而《红海行动》除了借助了春节档的热闹气氛以外，也“利用”了《战狼2》被无限放大的缺点。
3. 竞对的影响
与《战狼2》同一天上映的电影《建军大业》虽然被关闭了豆瓣的评论功能，但也因题材过于严肃，最终止步4亿票房。同期的《三生三世十里桃花》（8月3日上映，5.35亿元，豆瓣评分3.9）和《心理罪》（8月11日上映，3.04亿，豆瓣评分5.1）经历了票房和口碑双双扑街，两者几乎没能创造出与《战狼2》抗衡的机会。
与《红海行动》同期上映的电影中，大部分是“合家欢”的喜剧作品，尽管《红海行动》的“血腥暴力”显得不合时宜，但事实上，其他作品似乎没有影响《红海行动》的评分。
整体上来看，2018年春节档呈现了水涨船高的局势。相比之下，《战狼2》上映时则是“一家独大”。
两部作品的比较
如果说普通观众在评分时掺杂了一些主观因素和个人情绪，那么专业的影评人如何是看待这两部作品的？
影评人杨时旸在评价《战狼2》时写道：
“吴京确实很聪明，很鸡贼。在一面大旗下呈现了一出重工业娱乐电影。他一直调控着说教和娱乐的比例，娱乐多了，尺度不被允许，说教多了，大众不接纳，比例把握非常微妙。这其中还是有一些“奇侠”化的内容，比如用玻璃碴子当飞镖杀敌一类，只不过被遮盖掉了......”
对于《红海行动》，他说：
“远远好于《湄公河》。就是有点过长了，最后那部分其实完全可以拿掉，拯救一个人以及一群人足够了，没必要这样一唱三叹。以这种热度来看，这种秀肌肉的特种军事题材应该会被规模复制，但复制成什么样子，可想而知吧。”
两部作品他都给出了3星评价，而且没有对比。
两部作品在三个平台上的得分情况
试问，如果没有《战狼2》的“前车之鉴”，《红海行动》的评分会是怎样的？或者，如果将《红海行动》与《战狼2》的上映时间进行对调，结果又会如何？如果没有受到《战狼2》过度渲染爱国主义的影响，观众会更加认可《红海行动》吗？
对《捉妖记2》有多失望，对《唐人街探案2》就有多褒奖
由于类型和故事内容的趋同，观众将《红海行动》与《战狼2》被放在一起比较。而《唐人街探案2》与《捉妖记2》的相似之处在于同时上映，同为喜剧片电影，且都是系列电影的第二部。
在《捉妖记2》上映前，其宣发和营销策略让不少人对这部电影充满了不可言说的预期，尽管遭到了无数吐槽，但还是“博得头彩”，上映首日便获得了5.4亿的票房成绩，领先于其他新片，但随后却经历了“高开低走”的尴尬。
上映第三天，《捉妖记2》的单日票房被《唐人街探案2》超越，第四天被《红海行动》超越。作为票房前三高的电影，《捉妖记2》却是负面评价最多的。
“低走”的不仅是票房，还有评价。
《捉妖记2》在豆瓣获得最多“有用”的短评
排在豆瓣“有用”前20的短评中，大多数吐槽了《捉妖记2》幼稚的剧情故事：“这是真把自己当超低龄合家欢拍的，故事也是太简单、太平淡了一些。”“乍看热闹，细想无聊！失踪儿童归途合家欢。”只有5位观众打了4星以上评分。
《捉妖记1》的评价呈现了两极分化的态势，《捉妖记2》不仅没有丝毫的进步，反而彻底扑街。
影评人 @电影王 认为，
“遗憾的是续集导演完全放弃了对这个电影世界的挖掘和完善，所有的用力都在合家欢上；更遗憾的是合家欢被处理成了低幼版，合家欢并不等于低幼啊，连熊出没系列都一直在努力把大电影做得老少皆宜，而不仅仅是适合儿童观看。”
相比之下，同样作为喜剧，《唐人街探案2》富有悬疑和推理的情节则增添了观影乐趣。
《唐人街探案2》在豆瓣获得最多“有用”的短评
在排名前20的豆瓣短评中，有13人给出了3星以上的评分。对于这部电影，影评人杨时旸给出了3星评价：
“陈思诚真是个聪明又鸡贼的导演，罪案和喜剧是特别容易互相抵消的类型，他做得讨了双方的欢心。罪案不差，喜剧不错。这故事挪回国内根本拍不了，警察怎么能帮黑帮老大寻找凶手？嫌犯怎么能催眠狱警越狱？黑客随便盗取摄像头信息这还了得？用唐人街把背景架设出去真是一种自我解放。比第一部好一些。”
两部作品在三个平台上的得分情况
1. 制作&宣发
在营销方面，《捉妖记2》采用了无孔不入的策略。在电影上映前的一个月，片方先后和包括麦当劳在内的六十多家品牌联手；春晚开播前的60秒广告也被《捉妖记2》承包。不仅如此，《捉妖记2》在不少农村地区进行了“刷墙宣传”。许多观众表示，看到这样的营销就对电影失去了兴趣。业界一些观点也认为，过度营销会让拉高观众的期待值，如果影片效果不好，则会对评价和票房造成负面影响。
2. 演员/角色的影响
对于商业电影来说，演员会在一定程度上影响观众打分分，对于《捉妖记2》来说，其中一大亮点是梁朝伟和李宇春的客串。豆瓣上有观众评价：“剧情蠢不蠢？蠢。 没有梁朝伟看不看？不看。 不是3D良不良心？良心。 给两星冤不冤？不冤。”
还有人质疑梁朝伟加入电影的动机：“怎么也想不到梁朝伟会去演这类电影，影帝缺钱了吗？”与梁朝伟形成对比的是李宇春的表现：“失望，年度烂片，比隔壁女儿国还烂，唯一亮点，李宇春好看。”
两部作品的比较
对于这两部作品，我们也可以提出疑问，如果《捉妖记2》和《唐人街探案2》并非同时上映，它们的评分会受到怎么样的影响？值得一提的是，《唐人街探案2》一度从7.4的高分回落至7.1，这是否能说明观众在打分时是否受到了《捉妖记2》的影响？
观众在打分时可能还会受到除作品以外的因素干扰，通过《战狼2》和《红海行动》就可以窥见，“对比心理”可能是一项打分的重要依据。对于《捉妖记2》和《唐人街探案2》来说，在前者过度营销和质量太差的情况下，后者就显得好一些。
最后还是那句话，没有对比就没有伤害。