2017年Q1-Q3网络剧市场分析：网台联动密集涌现，类型题材全面开花

文 │ 骨朵数据

2017年，网络剧行业发生了几个喜人的显著变化：

精品化，从1月上线的新版《射雕英雄传》开始，到春末夏初的《花间提壶方大厨》，又到暑期档的《大军师司马懿之军师联盟》《河神》，再到最近的《白夜追凶》 《无证之罪》 ，高口碑佳作一部接一部，比往年要多很多部；

类型化，随着网络剧行业的不断发展和成熟，网络剧的类型和题材也在不断细化，今年出现了比较多的新类型和新题材，包括罪案、职业、行业等类型，律政等题材，娱乐圈剧也在今年集中涌现；

网台联动密集化，截至2017年9月30日，已有12部网络剧实现了网台联动，其中颇具代表性和影响力的网台联动剧有《射雕英雄传》《军师联盟》等，或许在不远的将来网台联动会成为行业很普遍的事。

正是因为有这么多肉眼可见的显著变化，网络剧的商业价值才得到更确切的证实，网络剧的工业化才值得期待。

第一部分：2017年Q1-Q3网络剧整体市场分析

优爱腾主导市场，类型全面开花，口碑佳作频出

1.各平台独播网络剧类型丰富多样、全面开花

据骨朵数据统计，2017年Q1-Q3，全网的网络剧数量为251部，若按类型进行归类，如图1所示，共涉及21个大类型，包括青春校园、悬疑推理、警匪、罪案、喜剧、爱情、历史、武侠、玄幻、软科幻、娱乐圈剧等等，可谓精彩纷呈、全面开花。

若按数量统计，喜剧最多，为81部，其次是爱情、悬疑推理、青春校园、玄幻类型，数量分别为35部、33部、18部、16部。这5大类型数量占2017年Q1-Q3网络剧总数量的73%。

据骨朵数据对优爱腾三大视频平台各类型独播网络剧数量的统计，如图2所示，数量最多的是喜剧，为67部，其次是爱情、悬疑推理类，分别为30部、28部。另外，今年也出现了一些新的网络剧类型，比如罪案、商战、行业、职业等，有的是传统电视剧早已有之的类型，有的则是网络剧独创的类型。

这也揭示出网络剧行业的如下现象：从电视剧到网络剧，随着播映渠道的变迁和转移，剧集的类型也在不断更迭和进化；一方面，网络剧对传统电视剧的类型有所继承、有所沿袭，另一方面，由于网络渠道的特征，也由于网络剧观众求新求快的内容需求，因此，网络剧类型更加敢于试错和冒险，进化速度更快，出现的新类型也更多。

对比优爱腾三大视频平台，因为爱奇艺独播网络剧的数量占绝对优势，所以，爱奇艺的网络剧类型也最为丰富：若按部数多寡来看，喜剧、悬疑推理、爱情类分别以56部、24部、22部成为爱奇艺最重要的三大类型，占比约为76%；该平台上出现的全新类型也较多，比如罪案、行业、职业等，尽管作品少，每一类型仅有1到2部，但也以作品较强的影响力，拓展了网络剧的类型，丰富了网络剧的表现力。

若按各个类型的作品综合影响力来分析，优爱腾各具优势。爱奇艺的主要类型有悬疑推理、爱情、玄幻、喜剧、武侠、警匪、罪案、娱乐圈剧；优酷的主要类型为历史、青春校园、软科幻、罪案；腾讯视频的主要类型有喜剧、爱情、青春校园、玄幻、言情等。

在各大类型上，优爱腾也均有其代表作。爱奇艺的代表作有悬疑推理类《河神》《盲侠大律师1&2》、爱情类《小情人》；玄幻类《轩辕剑之汉之云》《寻找前世之旅1&2》；喜剧类《花间提壶方大厨1&2》；武侠类《射雕英雄传》；警匪类《无间道2&3》 （注：《无间道1》于2016年12月在爱奇艺上线） ；罪案类《无证之罪》；娱乐圈剧《云巅之上1&2》等；优酷的代表作有历史类《大军师司马懿之军师联盟》、青春校园类《春风十里不如你》、软科幻类《颤抖吧，阿部》、罪案类《白夜追凶》；腾讯视频的代表作有喜剧类《乡村爱情9》、爱情类《狐狸的夏天》、言情类《双世宠妃》、冒险类《鬼吹灯之黄皮子坟》等。

2.优爱腾三大平台独播网剧数量占比超8成，爱奇艺增速最为显著

在2017年Q1-Q3全网的251部网络剧中，爱奇艺具有明显的数量优势，荣登冠军宝座，腾讯视频位列第二，这两大平台的独播网络剧分别为135部、52部，多平台网络剧有22部，优酷和搜狐视频位列第四、第五名，分别有独播网络剧19部、14部。另外，乐视视频5部，PPTV聚力3部，芒果TV仅有1部。

爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台的独播网络剧数量最多，占82.1%。其中，爱奇艺更是遥遥领先，超过其他网络视频平台网络剧数量之总和，占比约为53.8%。

图3：2017年Q1-Q3各视频平台网络剧部数

对比腾讯视频、优酷和爱奇艺三大视频平台上的独播网络剧数量，自2015年以来，腾讯视频和优酷每年的独播网络剧数量差别不大，基本保持稳定，唯有爱奇艺增势至为明显。据骨朵数据显示：2015年全网共有网络剧379部，爱奇艺独播网络剧有42部；2016年全网有网络剧349部，爱奇艺独播网络剧有125部，较去年增幅高达200%；2017年Q1-Q3，全网共有网络剧251部，爱奇艺独占135部。今年前三个季度，爱奇艺的独播网络剧部数已略超过2016年全年。

对比爱奇艺、优酷和腾讯视频近三年Q1-Q3的独播网络剧情况，如图5所示：仍是爱奇艺增速最为显著，2015年Q1-Q3有22部，2016年Q1-Q3猛增至78部，2017年Q1-Q3增势依然明显，多达135部，是去年同期的173%；优酷独播网络剧数量一直维持平稳态势，每年基本保持在20部左右；腾讯视频2016年Q1-Q3与2015年Q1-Q3数量相同，但在2017年Q1-Q3独播网络剧数量有所增加，增幅约为26.8%。

多平台网络剧减少、独播网络剧增多是近三年来的行业趋势。跟国内视频平台的独播网络剧数量整体增加形成鲜明对比，多平台网络剧数量锐减，由2015年的166部（占比43.8%），减至2016年的65部（占比18.6%），再减至2017年Q1-Q3的22部（占比8.8%）。

3.优爱腾头部和腰部内容集中，三大平台各有耕耘，各具优势

在2017年Q1-Q3全网上线的251部网络剧中，前台播放量排名第50位的是腾讯视频独播爱情剧《异地恋》，截至9月30日，播放量显示为4.33亿；排名第100位的是爱奇艺独播玄幻剧《思美人之山鬼后裔》，截至9月30日，播放量显示为0.96亿，接近1亿。另外，共有97部网络剧的前台播放量破亿，第97位是腾讯视频独播奇幻剧《我的吸血鬼男友之极夜物语》，播放量显示为1.01亿。

以前台播放量NO.100的剧为标尺，如图7所示，爱奇艺有30部、优酷有18部、腾讯视频有31部网络剧位列前台播放量Top100，占比为79%。

图7：2017年Q1-Q3网络剧前台播放量Top100各平台数量

先来看爱奇艺独播网络剧。据骨朵数据统计，截至9月30日，2017年Q1-Q3爱奇艺上前台播放量过亿的独播网络剧共有28部，其中，前台播放量最好的是金庸武侠剧《射雕英雄传》，约为46.6亿，排在第28位的剧是喜剧《拜托！别黑我！》，前台播放量约为1.1亿。

又如图8所示，在爱奇艺平台上，前台播放量破10亿大关的剧有7部，分别是武侠剧《射雕英雄传》、悬疑推理剧《河神》、警匪剧《卧底归来》、冒险剧《鬼吹灯之牧野诡事》、娱乐圈剧《云巅之上2》、玄幻剧《轩辕剑之汉之云》和娱乐圈剧《云巅之上》。

将前台播放量过亿的这28部爱奇艺独播网络剧按类型来分，如图9所示，悬疑推理类型数量最多，为6部，喜剧、爱情、警匪、娱乐圈剧、玄幻类型位列其后，分别是4部、3部、3部、3部、3部。

综合2017年Q1-Q3爱奇艺上全部独播网络剧来看，不论是类型总部数，还是头部和腰部内容部数，都是悬疑推理、喜剧、爱情、娱乐圈剧四大类型占优。悬疑推理类型的收获最丰，涌现出了多部代表作，包括《河神》《卧底》《盲侠大律师1&2》《寻人大师》等，其中《河神》的前台播放量最高，截至9月30日，约为18.5亿，这部高播放量、高口碑的网络剧引爆了今年暑期档。

另外，在播放量破亿的各个类型中，仅有1部作品的类型为武侠、罪案、青春校园、言情。除了《射雕英雄传》《无证之罪》分别为武侠类和罪案类代表之外，青春校园剧为《秘果》、言情剧为《假凤虚凰》。

图10是优酷平台上截至9月30日前台播放量破亿的独播网络剧，共18部，其中，前台播放量排名第1的是《热血长安》，播放量显示约为105.5亿，排在第18位的剧是《囧女翻身之嗨如花》，前台播放量约为2.5亿。

如图11，按部数多寡计算，2017年Q1-Q3优酷的青春校园类网络剧最多，为5部，其次是软科幻、悬疑推理类，分别为4部、2部。在5部青春校园剧中，由张一山、周冬雨主演的《春风十里不如你》最为引人瞩目。另外，历史大剧《大军师司马懿之军师联盟》、罪案剧《白夜追凶》也取得了播放量和口碑的双赢。

如图12所示，截至9月30日，在腾讯视频上，前台播放量破亿的独播网络剧共有30部，其中，前台播放量最佳的是《双世宠妃》，约为40.0亿，排在第30位的剧是《我的吸血鬼女友之极夜物语》，前台播放量约为1.0亿。

将前台播放量破亿的这30部腾讯视频独播网络剧按类型来分，如图13所示，爱情类最多，为6部，其次是言情、青春校园、玄幻类，均为4部，喜剧、罪案、军旅类均为3部。喜剧类型比较出彩，是因为有颇高知名度的《乡村爱情9》（上下部）的加持，截至9月30日，这2部喜剧网剧的总播放量已超过28.0亿；冒险类虽然只有1部，但因为是由超级IP改编的《鬼吹灯之黄皮子坟》，故而截至9月30日，前台播放量也高达26.5亿。

4. IP网剧逐渐摆脱浮躁状态，渐趋理性，回归内容本身；原创网剧力量日渐壮大，可媲美IP网络剧

据骨朵数据统计，在2017年Q1-Q3优爱腾三大平台的独播网络剧中，以IP网络剧和原创网络剧来划分，如图14所示：爱奇艺有IP网络剧15部、原创网络剧120部；优酷有IP网络剧9部、原创网络剧10部；腾讯视频有IP网络剧21部、原创网络剧31部。优酷和腾讯视频的原创剧部数略超过IP剧，唯有在爱奇艺上，原创剧以近90%的占比远远多于IP剧。

爱奇艺的原创网络剧尽管数量很多，但有在腰部和尾部聚集之势。据骨朵数据统计，在2017年Q1-Q3爱奇艺平台上，截至9月30日前台播放量在1亿以下的107部独播网络剧中，只有2部作品为IP网络剧，它们是《3号地产商》和《决对争锋》，其前台播放量分别为2393万、2375万。除这2部作品外，余下的105部全为原创网络剧。

不过，在原创网络剧中，仍有很多作品出类拔萃，在播放量和口碑上表现俱佳。比如，在2017年Q1-Q3爱奇艺上前台播放量破亿的28部独播网络剧中，原创网络剧就占15部，比IP网络剧还多2部。

图15列举出了2017年Q1-Q3爱奇艺上前台播放量破亿的所有IP网络剧。可知，这13部IP网络剧的IP来源多样化，或由小说改编，或由电影衍生，或有游戏衍生（《明星志愿2》），其中，又以小说改编网络剧占绝大多数。网文IP或经典名著IP改编影视剧是最普遍，也最成功的IP改编途径。

用前台播放量、舆论热度等标准来衡量，爱奇艺的IP网络剧几乎每一部都有较大的影响力，比如金庸武侠剧《射雕英雄传》、由天下霸唱小说改编的《河神》和《鬼吹灯之牧野诡事》、著名港片《无间道》衍生网络剧《无间道》系列、由饶雪漫同名小说改编的青春校园剧《秘果》等等，这跟IP本身和IP原作者的知名度有莫大关系。

图16和图17分别是优酷和腾讯视频在2017年Q1-Q3前台播放量破亿的IP网络剧，优酷的《春风十里不如你》《秦时丽人明月心》《镇魂街》《颤抖吧，阿部》等剧，腾讯视频的《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》《狐狸的夏天》《恶魔少爷别吻我》等剧，也都有不错的市场反响。

IP热潮就像影视行业里一场经久不退的高烧，曾经也有过浮躁和狂热的状态，如今，整个行业对待IP已渐趋理性，回归到内容价值本身。回顾2017年Q1-Q3的全网网络剧，出现了一些足以成为全行业标杆、具有参考价值的IP网络剧，《射雕英雄传》《花间提壶方大厨1&2》《双世宠妃》《河神》《颤抖吧，阿部》《无证之罪》都是小说IP改编网络剧的典范。

除了IP网络剧，再来看原创网络剧。若将2015、2016年全网的网络剧数据拿出来进行对比，不论是在播放量上，还是在剧集影响力上，原创网络剧整体还都处于次要位置，跟IP网络剧有一定差距，不过，进入2017年，原创网络剧的地位提升显著。就优爱腾三大平台来看，前台播放量破亿的原创网络剧都有不少，可以说，其整体地位已可以与IP网络剧相抗衡，甚至在某些方面还超越了IP网络剧。

图18列举出了2017年Q1-Q3爱奇艺上前台播放量破亿的所有原创网络剧。不管是从全网角度看，还是单看爱奇艺平台，原创网络剧均呈越发重要之势。卧底题材（涉及悬疑推理类型和警匪类型）的原创剧有3部，分别是《卧底归来》《卧底1&2》，娱乐圈剧有2部，为《云巅之上1&2》，还有高口碑的律政题材（归入悬疑推理类型）《盲侠大律师》系列，喜剧类《拜托！别黑我！》，都大大增强了爱奇艺的原创网络剧力量。

图19和图20，分别是优酷和腾讯视频在2017年Q1-Q3前台播放量破亿的原创网络剧。优酷的历史剧《大军师司马懿之军师联盟》、罪案剧《白夜追凶》不论在播放量还是口碑上都有影响颇大，还有警匪剧《反黑》，也有不错表现；腾讯视频的《乡村爱情9》（上下部）、《使徒行者2》也表现颇佳。

5.优爱腾独播网剧各有口碑佳作，《河神》破冰美剧模式，引领行业发展趋势

本节主要讨论2017年Q1-Q3网络剧的豆瓣表现，骨朵数据列举出三个条件：单部网络剧截至9月30日的前台播放量排名前100位；豆瓣评分7.0分或以上；豆瓣评分人数10000人或以上。能够满足至少一个条件的网络剧即在骨朵数据以下所探讨范围之内。

据骨朵数据进行筛选，全网共有26部网络剧满足以上条件。其中，爱奇艺、腾讯视频最多，均为8部；优酷紧随其后，有6部；除此之外，搜狐视频有1部，芒果TV有1部，多平台有2部。

如图21，在2017年Q1-Q3的爱奇艺独播网络剧中，最具豆瓣口碑度和热度的剧是《河神》，截至10月15日，豆瓣评分为8.3分，评分人数多达6.7万人，其次是罪案剧《无证之罪》，豆瓣评分为8.3分，评分人数达3.3万人，而武侠剧《射雕英雄传》的豆瓣评分为8.0分，评分人数约有4.2万人。除此之外，《花间提壶方大厨1&2》《盲侠大律师》也分别有8.0分、7.8分的豆瓣评分，2.2万人、1.1万人的评分人数。就整体的豆瓣关注度和口碑度来看，爱奇艺领先于其他视频平台。

如图22，2017年Q1-Q3的优酷独播网络剧的豆瓣关注度和口碑表现不错。尤以《白夜追凶》为最佳，该剧评分人数多达11.5万，豆瓣评分9.1分，是2017年Q1-Q3唯一的一部豆瓣评分人数超10万的网络剧，也是唯一的一部豆瓣评分超9.0的网络剧。《大军师司马懿之军师联盟》次之，评分人数约有5.5万人，豆瓣评分8.1分，再其次是《春风十里不如你》，豆瓣关注度颇高，不过评分不高，为6.3分。

如图23，在2017年Q1-Q3的腾讯视频独播网络剧中，豆瓣关注度和口碑俱佳的是悬疑推理剧《杀不死》，豆瓣评分8.2分，评分人数近1.5万人；在微博、微信等社交媒体舆论热度颇高的《乡村爱情9》在豆瓣上的关注度却不高，仅有不到3000人参与豆瓣评分；另外，诸如《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》《求婚大作战》，尽管评分人数很多，但豆瓣评分却不高。

图24中，《谁寄锦书来》是搜狐视频独播网络剧，《天使的幸福》为芒果TV独播网络剧，《无心法师2》《亲爱的王子大人》为多平台网络剧，前者在搜狐视频、腾讯视频播映，后者在搜狐视频、芒果TV播映。除《无心法师2》有较高豆瓣关注度之外，其他3部剧的豆瓣关注度颇低。不过，比起2015年的《无心法师1》高达8.3分的豆瓣评分，续作下降不少。

第二部分：2017年Q1-Q3精品网络剧具体案例简析

1．爆款网络剧

2017年Q1-Q3，头部爆款网络剧的数量大幅增加。据骨朵数据显示，2015年全年前台播放量超过10亿的网络剧有9部，2016年全年前台播放量超10亿的网络剧猛增至23部，而2017年Q1-Q3，前台播放量超10亿的网络剧就有29部，预计年底或可达到35部。

网络剧行业的马太效应愈加显著，头部爆款网络剧占据了大部分流量与关注度，也成为最大赢家。

1.1《射雕英雄传》：正统武侠，青春逼人

随着网络剧的盛行，不少经典IP再次回到观众视野。作为武侠题材中的经典作品，凝聚几代人回忆的《射雕英雄传》也在2017年初，以全新的面貌与观众见面。

新版《射雕英雄传》严格地遵循原著小说，它甚至被众多网友认为是历年来拍得最好的一版《射雕》。从英雄气概到儿女情长，从精致、豪情的人物刻画到紧凑跌宕的剧情，这些内容都尽可能地忠实原著，展现出了极致的“正统武侠”的效果。并且，风格青春逼人，将金庸小说中的武侠世界表现得美好而且让人怀念。这背后是包括编剧、导演、主演、剪辑在内的创作团队共同努力的结果。

2017年版《射雕英雄传》作为爱奇艺上半年的精品之作，采用了一系列非一线演员，其在剧集中的出色表现获得了观众一众好评。凭借精致的网剧制作水准，《射雕英雄传》成为2017年开年口碑和播放量双爆的优质网剧。该剧在豆瓣评分达8.0分，秒杀了众多翻拍剧以及同期小鲜肉剧，被赞为“良心改编”。另据骨朵数据显示，该剧自1月10日开播至4月18日完结，总播放量已达43.8亿，截至9月30日，播放量达46.6亿。

1.2《河神》：剥洋葱式解谜，一步一步接近真相的探案

跟超级IP《鬼吹灯》系列相比，出版于2013年的小说《河神》只能算是天下霸唱比较冷门的作品。不过，网络剧《河神》制片人常犇认为这不是坏事，没有太多人看过，反而不会有太大的改编压力，也给了主创们更多的发挥空间。

网络剧《河神》对小说《河神·鬼水怪谈》的改动可谓“天翻地覆”，但也取得了极大成功，可以说是2017年暑期档爱奇艺最受关注的一部网络剧。该剧豆瓣评分高达8.3分，据骨朵数据显示，截至9月30日，其播放量达18.5亿。

《河神》采用的不是单元结构，案件与案件之间彼此独立，而是像剥洋葱一样，调查前一案的过程中不断有新的疑点出现，一层一层接近核心真相。男一郭得友是伍河捞尸队队长，因水性奇佳，有“小河神”之称，男二丁卯则是漕运商会的独苗少爷，在德国学过法医，一中一洋，外加两个各有专长的妹子，女一是性格大大咧咧、武功高强、天生神力的“小神婆”，女二是市政府秘书长之女、报社记者肖兰兰，四人在联手破案的同时还收获了各自的爱情……总之，尽管是IP网络剧，但《河神》仍然具有原创性很强的人物关系、角色性格，以及故事推进方式，这是该剧成功的重要因素。

常犇告诉骨朵，IP就是文本，《河神》被看重的还是内容本身的价值，“这个题材的新鲜度、想象空间，以及创新的天花板”。因此，编剧团队对原著小说进行了颇大的改动和重新写作，让其更具有影视化的特点。

1.3《大军师司马懿之军师联盟》：稀缺的题材，真实的人性

作为2017年暑期档备受期待的大剧，《军师联盟》颠覆了以往三国题材作品的叙事逻辑，摒弃了以曹操、刘备、诸葛亮等三国时代主要人物为核心的故事角度，首次以魏国大军师司马懿为主线，从家庭到朝堂展现出一个更加饱满的司马懿历史形象，并以此为切入点，用全新视角“演义”了后三国时代的纷争与权谋。

该剧筹备期长达五年，以“画质堪比电影、特效震撼人心、演技丝丝入扣”之称高调杀入暑期档，实现口碑和流量的双赢。据骨朵数据显示，截至9月30日，《军师联盟》的播放量高达66.5亿。豆瓣评分也颇高，为8.1分。

题材的稀缺性是本剧的最大亮点。《军师联盟》是脱离过往作品第一部大面积正面讲述曹魏集团的影视剧，而不是像传统三国戏那样大都是站在蜀汉集团的立场上。在中国民间流传的版本中，司马懿这个人物被集体塑造成了一个厚黑大家、阴谋家，在他身上有着很多的负面标签，但单纯用忠或奸来概括一个跨时代的历史人物，也有缺乏公允之心的，况且人性如此之复杂。“我不止一次强调，这个戏中的司马懿，我们不想把他做成英雄，也不想把他做成狗熊，我们把他做成一个活生生的、有着七情六欲的人，我们看到他身上有优点，也有缺点。”张永新告诉骨朵，“一定程度上，可以说司马懿的一生，是一部欲望的沉浮史，通过他，也让我们正视自己内心的狂野。”

因此，在修改剧本之前，编剧已经做了长达三年的案头工作，以熟悉三国时代的历史，准确把握哪些大的历史线和时间节点，尽可能在历史的真实和人性的真实之间找准司马懿这一角色的性格支点。不去丑化、简单化、妖魔化司马懿，也不去丑化、简单化、妖魔化任何一个人物，给每个历史人物都找到合适的经纬度。张永新说：“这个经纬度，是正常的客观的人，他要说人话，办人事，有七情六欲的表达，这些都要符合作为一个人的逻辑。”

1.4《乡村爱情9》（上下部）：最“长寿”的剧集，最高的国民度

作为本山传媒出品的农村题材剧中的经典代表，《乡村爱情》系列剧自2006年开播，至今已经超过十年。无论是“95后”网生代，还是头发花白的老龄人群，都有该系列的“死忠粉”。《乡村爱情9》故事延续前八部的风格，讲述象牙山村民们在爱情、婚姻、事业和生活上的新变化。

作为腾讯视频纯会员剧，该剧的网络播放量确实让人惊艳。据骨朵数据显示，截至2017年9月30日，《乡村爱情9》上下部总播放量达28.4亿。该剧在豆瓣的评分达到7.6分，超越了同期众多仙侠、鲜肉剧，可以说，这个“长寿”的农村喜剧做到了老少通吃，雅俗共赏，未来继续创作的潜力仍然存在。

尽管《乡村爱情》系列剧也会出现质量不稳定的情况，但整体来看，品质仍不错。这一系列剧堪称国民度最高的原创IP。十余年间，《乡爱》观众早已从农村群众扩大到城市人群，从东北地区扩展到大江南北。而说到长盛不衰的原因，该系列剧的编剧张继认为：“剧中主人公虽然都是农村的小人物，但他们嬉笑怒骂间都表现了真实的自我，绝不藏着掖着，这也映衬了复杂的现实生活。生活在现实中的观众们，早就厌倦了尔虞我诈的虚假，所以他们喜欢敢于表达真实自我的刘能、赵四、谢广坤等人物，从而成为这部系列作品的忠实拥趸。”

1.5《无证之罪》：不是解谜，而是探索人性

《无证之罪》最初是因“韩三平首次监制网剧”在业界引起关注的，不过，等到这部网络剧开播，它又以扎实的剧情、演员在线的演技来赚取舆论和观众话题度。截至10月15日，该剧的豆瓣评分高达8.3分；截至9月30日，其播放量约有2.7亿。

相比之前的罪案类或悬疑推理类作品，《无证之罪》打出了“首部社会派推理超级网剧”的概念。在日本推理小说体系中，社会派，相对于本格派来说，更加注重动机，通过案件展现社会生活的复杂性，因此，该剧展示的重点不是破案本身，不是解谜，而是人性，人为什么会犯罪，犯罪之后的压力与痛苦，以及警察追踪犯人过程中的心理状态。

《无证之罪》的另一个巨大突破在于，它仅有12集，单集在55分钟左右，比近年大部分自制剧都贴近精品剧、迷你剧的概念，这样做是为了保障《无证之罪》内容的精华程度，以及的情节、情绪、情感的密度。

1.6《白夜追凶》：故事更扎实，剧情接地气

双胞胎兄弟的互相扮演，是《白夜追凶》最明显的特色，但事实上，不管从人物设定、故事节奏还是画面风格看，这都是一部很有腔调的作品，令观众耳目一新。也正因此，该剧在豆瓣上赢得9.1分的高口碑，且据骨朵数据显示，截至9月30日，播放量高达15.4亿，是一部典型的口碑流量双丰收的作品。

罪案类型，或者说犯罪悬疑题材在网络平台上红火已久，许多爆款是由小说IP改编而来，《白夜追凶》却是一部原创作品。据了解，《白夜追凶》的剧本由律师出身的指纹历经三年创作，许多人物、案件取材于现实生活，剧中的刑侦手段具有相当的专业度。

近年来，市场越发冷静，对大IP、小鲜肉不再趋之若鹜，放在犯罪悬疑这一类型中，观众对于高调华丽的反派、猎奇的犯罪现场，似乎也失去了兴趣，而是期待更扎实的故事，更接地气的表现。《白夜追凶》虽然有一个不太符合常理的双胞胎诡计在，但刑侦部分却很朴实，主角关宏峰纵有超强大脑，剧中亦会凸显调查走访、痕检、法医等其他环节的功用，破案不再靠主角光环。关家兄弟互怼中的细小温情、关宏峰与周巡的惺惺相惜，包括警局中的几对“师徒”关系，更为剧集增添了一丝人情味。

《白夜追凶》的成功之处在于它有专业、有关怀，不猎奇、不敷衍。对于观众来说，他们或许无法从专业角度分析长镜头背后的拍摄手法、分饰两角的表演技巧，但绝对能从方方面面感受到剧组是否有诚意，并报以同等热情。

1.7《双世宠妃》：快节奏呼应网络观剧场景，甜宠少女心赢得大市场

《双世宠妃》是2017年脱颖而出的一部黑马作品，该剧讲述了尚书千金曲檀儿陷入东岳国权力斗争中，与八王爷墨连城历经波折终成欢喜冤家的爱情故事。豆瓣评分尽管不高，为6.3分，但却赚足了话题，更成为2017年前三个季度腾讯视频上播放量最高的网络剧（播放量为40.0亿）。

《双世宠妃》的节奏足够快，第一集初见，第二集成亲，第六集就打消顾虑、为爱鼓掌，第八集确定心意、共赴生死……呼应了网络观剧选择多、碎片化、场景随机的特征。该剧不是一个大众化作品，而是一个目标明确、精准策划的细分产物，剧情玩的是少女心、甜宠玛丽苏梗，演员搭配上走的是颜值路线、胶原蛋白，连调色都是轻松明快粉嫩嫩。在超快的节奏下，观众来不及仔细揣摩剧情就被一连串的糖砸到昏厥，最后索性放弃抵抗，抛却羞耻心，在吐槽中一同狂欢，捂脸尖叫。

因此，虽然还有诸多瑕疵，但并不妨碍《双世宠妃》收割一片少女心，成为又一部细分的女性爆款，它的成功告诉我们的是，如果你能深度挖掘目标受众的需求，并将套路做到极致，对症下药，便不用发愁市场空间。

2.小而美的“爆点”网剧

网剧制作越发精良，剧情脱离传统电视剧的俗套，受到更多年轻人的欢迎。一些小成本制作的网剧不能同头部网剧一样以单一流量来衡量好坏。细数2017年前三个季度的优质剧集，除网络播放量靠前的爆款剧集外，也有一些网剧观众定位更加清晰，以小博大。不论是小制作但是靠口碑取胜的《花间提壶方大厨》，抑或靠玛丽苏取胜的《狐狸的夏天》，还是靠题材创新引人瞩目的《盲侠大律师》，均是精品网剧。

2.1《花间提壶方大厨1&2》：美食温情路线，虏获观众内心

2017年4月20日，《花间提壶方大厨》第一季在爱奇艺正式上线，没有流量明星、没有花式宣传，有的只是精致的布景和道具、搞笑温馨不狗血的剧情、新人小演员的青涩演技以及令人垂涎的美食画风。这部收视全靠“自来水”的小而美网剧，豆瓣评分8.0分，截至9月30日，两部作品总播放量7.5亿，不仅以高口碑赢得了观众的喜爱，还在大剧厮杀抢占流量的市场中占据一席之地。

《花间提壶方大厨》由耳雅的同名小说改编而成。看惯了脑洞大开的韩剧，恋爱对象从人到外星人到鬼怪；还有伦理崩塌无极限的日剧，特工天才戏码超多的美剧，这样走美食温情路线的国产剧反而戳中观众内心的温情。剧中，随处可见香喷喷的美食镜头，一言不合就做菜充满萌点的一勺，温馨无虐，笑料不断，使观众沉浸于假恶霸和假才女真厨娘的日常美味生活。没有宫斗、权谋、仙侠，各种接地气的反套路设置和正能量剧情，深深俘获了观众的心。

凭借更新迅速的思想观念、更具灵性的表达方式和敏感多元的生活触角，《花间提壶方大厨》成功从网文中脱颖而出。在如今这个IP盛行的时代，网文翻拍并不稀奇，但是想要成为精品网剧，需要提升的内容还很多。《花间提壶方大厨》的走红，给了更多踏实搞创作的人以希望，在没有炒作吹嘘，没有名导名编名演的低成本环境下，仍然有产出好作品的可能。

2.2《狐狸的夏天1&2》：玛丽苏剧引爆流量与口碑

网络剧《狐狸的夏天》改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》，第一季于2017年4月5日在腾讯视频正式播出，第二季在5月4日正式播出。作为一部玛丽苏网剧，豆瓣评分6.8，截至9月30日，两部作品总播放量高达22.0亿，跟同类型相比，成绩确实亮眼。该剧由台湾著名偶像剧导演于中中执导，沈沧眉、右耳联合编剧，主打青春甜宠、爱情轻喜剧，一经开播就受到广大观众的追捧。

《狐狸的夏天》作为一部脑洞大开、不走寻常路的萌系偶像爱情剧，讲述了霸道总裁顾承泽与服装设计师黎晏书从水火不容、整蛊互怼到相知相爱的故事。“狐狸小姐”与“白兔总裁”的人物设定，让俩人之间的“谎言大战”看点十足。同时，姜潮和谭松韵不计较偶像包袱，释放天性的表演方式也让全剧笑点密集。

该剧融合了青春、爱情、偶像、轻喜剧等类型，但又绝不按套路出牌。在甜美、甜蜜当中加一些暗黑等新鲜元素，“说谎小姐”大战“测谎总裁”，“狐狸小姐”PK“白兔总裁”这样的尝试在青年观众群中激发不少热议。

2.3《盲侠大律师1&2》: 以新奇时尚律政剧，成就口碑黑马

2017年6月20日，由爱奇艺、TVB联合出品的网络剧《盲侠大律师》正式开播，凭借招式新奇的时尚律政剧风格，一经上线便引发各界讨论，截止10月15日，豆瓣评分为7.8分，截至9月30日，两部作品的总播放量约为5.0亿。

《盲侠大律师》该剧主要讲述了文申侠、赵正妹、 王励凡Never、谷一夏四位年轻人用不同的专业角色和处案手法，维护无辜者的法律权利，在情与法中伸张正义的故事。该剧作为爱奇艺首次触网律政题材网剧，更是与TVB的深度合作，国语、粤语的同步上线为平台用户提供了更加自由的选择，不管是题材创新度还是观看体验上都带来了极大的新鲜感。仅就内容而言，该剧一改传统香港律政剧套路，直接触达底层民众痛点，聚焦社会典型案例及特殊人群，具备当下网剧的题材特征及社会话题。

第三部分：2017年网络剧产业趋势分析

1.大投资网剧收割流量，助力产业升级；中小投资网剧走口碑长线路线

2017年Q1-Q3的网络剧行业，前20%的头部和腰部网络剧大概贡献80%的流量，“二八原则”愈发分明，这意味着想要在行业内争得一席生存空间，必须让自己成为头部和腰部内容。

就网络剧的投资规模来看，可分为大投资和中小型投资。不同投资额度对应着不同体量的网剧。大投资网络剧有大野心，想成为流量的收割者；而中小型投资网络剧也都想脱颖而出，成为一匹黑马。随着网络剧专业化、工业化的日臻完善，随着网络剧商业模式的不断成熟，大投资网络剧也被验证具有很好的行业前景。高投资、大制作、一线明星艺人加盟，行业标杆一次次出现，网络剧产业逐渐升级。

历史剧《大军师司马懿之军师联盟》投资费用高达4亿， 该剧制作精良，启用大量一线实力明星挑大梁，引发极大关注。在故事上，以“三国”题材中稀缺的“司马懿”做绝对主角；在剧情关注点，既有宫廷权谋，又有家长里短，全面勾勒了司马懿的一生。在这个后三国时代，所有历史人物都围绕着司马懿陆续登场、退场，呈现给观众一个有血有肉的三国故事。

《花间提壶方大厨》 《双世宠妃》 《河神》《无证之罪》 《白夜追凶》 等都是网络剧中小型投资的典范，但仍取得极大的成功。《双世宠妃》满足的是年轻网络剧观众（最主要是年轻女性观众）对甜宠少女心的精神需求，并且题材新颖、人设讨喜、节奏明快；《花间提壶方大厨》这种边谈恋爱变做菜，吃饭破案两不误的清新剧情让观众眼前一亮；《河神》得益于悬疑推理如剥洋葱般的层层递进；《白夜追凶》的成功很大程度上得益于双胞胎兄弟共有身份追凶的人设；《无证之罪》最有价值的是在一个社会型案件中，对周围所有人的人性探讨。

跟大投资网络剧不同，中小型网络剧精准定位某一部分（阶层、年龄等）网络用户，走长线口碑路线。除了《白夜追凶》和《无证之罪》外，其他3部剧均无明星（也无小鲜肉）出演，基本上全部启用新人演员，给观众带来了新鲜感。它们最终能以小博大，也符合网剧求新求快的特点。

2．新类型新题材不断出现，网络剧题材边界得到极大拓展

所有的产业做到一定程度必将出现细化，网络剧也是如此，2017年Q1-Q3就出现了一些新的网络剧类型。随着网络剧产业的进一步发展，未来在类型上还将进一步细化，出现更多的全新类型。

在2017年Q1-Q3新出现的网络剧类型和题材主要有罪案、历史、职业、行业等类型，以及律政等题材。

罪案剧最为出类拔萃，代表作有《白夜追凶》《无证之罪》《心理师》《警察锅哥》等，其中又以前两者剧最具代表性。《白夜追凶》属本格推理，注重解谜式的探案过程，《无证之罪》属社会派推理，更注重探讨人性，而非探案本身，尽管两剧有不同，但都取得了极大成功。

历史剧《军师联盟》的出现也是2017年Q1-Q3的网络剧类型亮点之一。尽管历史剧在传统电视剧领域早已有之，但却是首次在网络剧中出现，并且是以精品大剧的形式，不能不说是行业一大里程碑。

职业剧和行业剧 （职业剧的剧情主要在职业层面展开，行业剧则侧重于对整个行业的讨论） 在爱奇艺平台上率先试水，这两种类型的代表作分别是《高能医少》和《3号地产商》；律政题材剧《盲侠大律师1&2》也于2017年在爱奇艺平台上首次出现，呼应了观众对内容创新的需求。

还有娱乐圈剧。这一类型的网络剧虽然在2016年已经出现 （腾讯视频独播剧《重生之名流巨星》） ，但却是在2017年形成炽热之势的。今年的娱乐圈剧集中涌现，包括爱奇艺的《云巅之上1&2》《明星志愿2》《天团见习生》，腾讯视频的《逆袭之星途璀璨》等，其中，尤以《云巅之上1&2》《逆袭之星途璀璨》最具代表性。这些网络剧都从不同侧面展示了当今娱乐圈的生态，以及各式各样的追梦者。

3．网络平台影响力与日俱增，网台剧、先网后台剧扎堆出现

2017年网络平台的影响力继续提升，一些头部自制剧的制作水准已经达到、甚至超越传统电视剧；同时，许多电视剧也在积极寻求触网，尝试网台同步或先网后台的新型排播方式，电视剧、网络剧界限更加模糊。

所谓“网台剧”指的是网络平台和电视台同时播放，但在网络平台上，付费会员可以享受优先看、提前看的服务；而所谓“先网后台剧”，顾名思义，指的是先在网络平台上线，随后在电视台播映。

据骨朵数据统计，2017年Q1-Q3出现的网台剧有《射雕英雄传》《卧底归来》《求婚大作战》《龙珠传奇》《小情人》《上古情歌》《大军师联盟之军师联盟》《轩辕剑之汉之云》《秦时丽人明月心》等；也出现了3部先网后台剧，分别是《寻人大师》《警察锅哥》《春风十里不如你》。

网台联动已是行业必然趋势。在视频平台的发展过程中，网台联动不仅是一种观看策略，还是一种商业策略，预示着网络平台或终将在剧集播映主导权上取代传统电视台。

另外，从资本运作层面上来看，钱多钱少决定着话语权的大与小。就目前的形势看，处于狂飙突进中的视频平台在资本运作上比传统电视剧更具优势，或许，网台联动（包括网台同步、先网后台）在不远的将来会变成行业最普遍的事。

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